2014年我国药妆行业市场现状与发展趋势分析

　　药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

　　从全球范围内来看，药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国兴起，且在化妆品市场的份额已达60%以上，每年也仍在持续增长。

　　从国内来看，药妆这一概念从近些年来才逐渐兴起，其销售额虽保持每年15%以上的增速，但在整个国内化妆品市场来看，只占据较小份额，故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。据数据显示，2009年，国内化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。 2013年，药妆在国内的销售额已达200多亿元，可见药妆作为化妆品中的后起之秀，正处于快速成长阶段。

　　目前，国内药妆市场主要存 在三股力量，其中占主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场;其次是国内的老化妆品品牌，例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等;此外，就是近年来顺势而起的部分低端、无实效的小品牌。据统计，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，以上三大品牌在国内药妆市场占有 60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。由此观之，国内药妆市场的竞争十分激烈，而国内的药妆品牌生存也较为困难。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》分析：国内的药妆品牌应以“中国特色”为突破口，从技术、品 质、需求等方面创新出适合国人肤质的药妆产品，强化自身特点，发挥国内品牌与外来品牌的差异性和独特性，在吸收国外品牌推广手段的同时，不要一味追求效 仿，应立足本国的民俗民风，这才是国内药妆企业的发展之路。